Как Cole Haan создала высокоэффективное бренд-видео за 30 минут с бюджетом всего в $15 — доказав реальное коммерческое влияние AI

WaveSpeedAI дает Cole Haan более обоснованный, но в то же время высоко творческий новый способ работы. — Yangbo Zhao, генеральный директор, Cole Haan Greater China

В офисе Cole Haan в Шанхае создание контента раньше было гонкой со временем. Для быстро развивающихся платформ электронной коммерции, таких как Douyin и Taobao, команда нуждалась в больших объемах визуальных активов — ежедневно. Высокие темпы обновления контента, постоянное A/B тестирование и быстро эволюционирующие алгоритмы платформ делали традиционные методы производства слишком медленными и дорогостоящими.

После нескольких недель исследований менеджер видео Tiankai Bao начал интегрировать платформу генерации видео WaveSpeedAI в творческий процесс команды. Спустя всего шесть месяцев он превратился из ранних последователей в опытного пользователя. То, что раньше требовало дней, теперь можно создать за минуты.

Он говорит напрямик:

20-секундное брендовое видео раньше стоило минимум $7000 и полный день съемок. С AI это теперь занимает 30 минут и стоит менее $15.

И когда дело доходит до краткоформатных видео для электронной коммерции — таких как демонстрация моделей или озвучка сценария — разница еще более разительна. Традиционно производство одного короткого клипа стоит несколько долларов. Теперь команда Tiankai Bao может создать две-три версии AI за минуты, добившись высокопроизводительных активов с на 70% более низкой стоимостью и в 2 раза более быстрым выпуском.

Улучшение ROI видно почти мгновенно.

От инструмента к возможности: как AI стал стандартным маркетинговым рабочим процессом в Cole Haan

Для Tiankai Bao, который теперь полностью понимает и использует полный набор инструментов WaveSpeedAI, AI больше не является экспериментом — это движок повышения производительности брендового маркетинга.

Его ежедневный рабочий процесс выглядит так:

1. Высокачественные изображения продуктов с Nano Banana и Nano Banana Pro

Используя модель Nano Banana от WaveSpeedAI, команда создает визуальные материалы продуктов, которые детальны, имеют высокую текстуру, структурно точны и полностью соответствуют эстетике бренда Cole Haan.

Кроме того, после запуска Nano Banana Pro команда сразу же начала использовать обновленную модель и отметила заметное улучшение визуального реализма.

2. Видео с высокой точностью движения с помощью Veo 3.1 Fast

Модель Veo создает динамичные видео продуктов, которые сохраняют тонкие детали и даже поддерживают поведение “скриншот-в-поиск” на Douyin и Taobao — позволяя зрителям мгновенно найти страницу продукта одним касанием.

Эта комбинация формирует их AI конвейер контента, используемый ежедневно для крупномасштабного производства контента.

Tiankai Bao также разработал свою собственную технику: “стратегия вытягивания карточек” — создавать оптом, выбирать лучшее. Благодаря опыту настройки подсказок и предпочтений модели, он теперь достигает 50% процента успешно используемых активов, значительно выше отраслевых норм.

Этот вид сотворчества человека и AI быстро становится новым стандартом для команд контента электронной коммерции.

AI контент — это не о новизне. Это о производительности.

AI видео не заменяют съемки с живыми акторами, но они меняют то, как бренды измеряют ценность контента.

Ориентир Tiankai Bao простой:

Мне неважно, создано ли это с помощью AI. Мне важно, будут ли это продажи.

И данные говорят сами за себя:

① Сильная производительность платных объявлений — еженедельные расходы достигают $700

В системе объявлений Douyin Qianchuan пороги ROI строгие. Видео, созданные с WaveSpeedAI, достигли еженедельных расходов в $700, превысив эталон “превосходно” для индустрии обуви в $300.

② Реальный рост GMV — одно AI видео принесло $2420 за одну неделю

В одном выдающемся случае видео о пианистическом образе жизни, полностью созданное с WaveSpeedAI, превзошло несколько версий с живыми акторами по общему GMV.

По словам Yangbo Zhao, 80% видео для маркетинга эффективности Cole Haan теперь создаются с помощью AI — что подчеркивает, насколько глубоко AI стал встроен в ежедневные операции роста бренда.

Это доказывает ключевой сдвиг:

AI видео эволюционировали из “экспериментального контента” в истинные коммерческие активы, генерирующие доход.

Аутентичность и профессионализм все еще имеют значение

Yangbo Zhao, генеральный директор Cole Haan Greater China, говорит четко:

Потребителям неважно, создано ли это с помощью AI. Им важно, является ли бренд искренним.

Низкокачественный, размытый или содержащий ошибки контент AI повреждает доверие к бренду.

Высококачественный, согласованный с брендом контент — создан ли он AI или нет — естественно становится частью идентичности бренда.

Для руководства опасения сводятся к двум вопросам: Дает ли контент AI реальные бизнес-результаты? Сохраняет ли он профессионализм и качество бренда?

Производительность WaveSpeedAI дала уверенное “да” на оба вопроса.

Cole Haan полностью вступила в стадию “ведения реального бизнеса с AI”

Для Cole Haan AI больше не является испытанием — это теперь основная способность, встроенная в движок роста бренда:

• Затраты на контент становятся управляемыми
• Эффективность производства становится измеримой
• Эффективность маркетинга становится отслеживаемой
• Влияние на GMV становится прозрачным

В Китае AI — это не просто творческий тренд — это стало частью инфраструктуры, активно генерирующей бизнес-результаты.

Команда Cole Haan приняла это преобразование с тем же духом, который определяет их бренд: смелой готовностью исследовать границы технологии, оставаясь верным своему обязательству предоставлять реальную ценность потребителям.

WaveSpeedAI гордится тем, что поддерживает команду Cole Haan в этом преобразовании — от “проб AI” к “деятельности с AI.”

По мере того как все больше брендов внедряют AI, WaveSpeedAI делает технологию еще более простой в использовании

Чтобы помочь большему количеству компаний достичь таких же результатов, как Cole Haan, WaveSpeedAI привержена:

• Более простым интерфейсам
• Более высоким показателям успеха
• Более быстрому пути к ROI

Цель проста:

Превратить AI в деловое преимущество — как это сделала Cole Haan.

Испытайте Nano Banana Pro сегодня

Nano Banana Pro теперь доступна создателям контента по всему миру. С более высоким реализмом, более последовательным выходом и более быстрой скоростью генерации, это повышает производство контента бренда по всем показателям — становясь основной способностью для команд, стремящихся достичь результатов на уровне Cole Haan.

• Nano Banana Pro Text-to-Image

• Veo3.1 Image-to-Video

Оставайтесь на связи с нами

Discord Community | X (Twitter) | Open Source Projects | Instagram