How Cole Haan Produced a High-Converting Brand Video in 30 Minutes With a Budget of Just $15 — Proving AI's Real Commercial Impact
Comment Cole Haan a produit une vidéo de marque hautement convertissable en 30 minutes avec un budget de seulement 15 dollars — Prouvant l’impact commercial réel de l’IA
WaveSpeedAI apporte à Cole Haan une nouvelle façon de travailler plus ancrée mais hautement imaginative. — Yangbo Zhao, Directeur Général, Cole Haan Greater China
Au bureau shanghaïen de Cole Haan, la création de contenu était autrefois une course contre la montre. Pour les plateformes de commerce électronique au rythme rapide comme Douyin et Taobao, l’équipe avait besoin de grands volumes d’actifs visuels — quotidiennement. Les taux élevés de renouvellement du contenu, les tests A/B constants et les algorithmes des plateformes en évolution rapide rendaient les méthodes de production traditionnelles bien trop lentes et trop coûteuses.
Après des semaines de recherche, le Responsable Vidéo Tiankai Bao a commencé à intégrer la plateforme de génération vidéo de WaveSpeedAI dans le processus créatif de l’équipe. Six mois plus tard seulement, il est passé d’adoptant précoce à utilisateur avancé. Ce qui prenait autrefois des jours peut maintenant être produit en minutes.
Il l’exprime clairement :
Une vidéo de marque de 20 secondes coûtait autrefois au moins 7 000 dollars et une journée complète de tournage. Avec l’IA, cela prend maintenant 30 minutes et moins de 15 dollars.
Et quand il s’agit de vidéos courtes de commerce électronique — comme les vitrines de modèles ou les voix off scripta — la différence est encore plus dramatique. Traditionnellement, la production d’un seul clip court coûte plusieurs dollars. Maintenant, l’équipe de Tiankai Bao peut générer deux ou trois versions IA en quelques minutes, en réalisant des actifs performants avec 70 % de réduction des coûts et une sortie 2× plus rapide.
L’amélioration du ROI est visible presque instantanément.
Du simple outil à une capacité : Comment l’IA est devenue un flux de travail marketing standard chez Cole Haan
Pour Tiankai Bao, qui comprend maintenant pleinement et utilise la suite d’outils de WaveSpeedAI, l’IA n’est plus une expérience — c’est un moteur de productivité marketing de marque.
Son flux de travail quotidien ressemble à ceci :
1. Images de produits haute qualité avec Nano Banana et Nano Banana Pro
En utilisant le modèle Nano Banana de WaveSpeedAI, l’équipe produit des visuels de produits détaillés, à texture élevée, structurellement précis et parfaitement alignés avec l’esthétique de la marque Cole Haan.
De plus, après le lancement de Nano Banana Pro, l’équipe a immédiatement commencé à utiliser le modèle mis à jour et a signalé une amélioration notable du réalisme visuel.
2. Vidéos en mouvement haute fidélité avec Veo 3.1 Fast
Le modèle Veo génère des vidéos de produits dynamiques qui préservent les détails fins et supportent même le comportement « capture d’écran pour rechercher » sur Douyin et Taobao — permettant aux spectateurs de trouver instantanément la page du produit d’un simple appui.
Cette combinaison forme leur Pipeline de contenu IA, utilisée quotidiennement pour la production de contenu à grande échelle.
Tiankai Bao a également développé sa propre technique : la « Stratégie de tirage de cartes » — générer en masse, sélectionner le meilleur. Avec l’expérience d’ajustement des invites et des préférences de modèles, il atteint maintenant un taux de réussite d’actif utilisable de 50 %, significativement plus élevé que les normes de l’industrie.
Ce type de co-création humain-IA devient rapidement la nouvelle norme pour les équipes de contenu du commerce électronique.
Le contenu IA ne parle pas de nouveauté. Il parle de performance.
Les vidéos IA ne remplacent pas les tournages humains, mais elles changent la façon dont les marques mesurent la valeur du contenu.
L’étoile polaire de Tiankai Bao est simple :
Je me soucie peu de savoir si c’est fait avec l’IA. Je me soucie de savoir si cela génère des ventes.
Et les données parlent d’elles-mêmes :
① Performance forte des publicités payantes — Dépense hebdomadaire atteignant 700 dollars
Sur le système d’annonces Qianchuan de Douyin, les seuils de ROI sont stricts. Les vidéos générées par WaveSpeedAI ont atteint une dépense hebdomadaire de 700 dollars, dépassant le repère « excellent » de l’industrie du footwear de 300 dollars.
② Véritable augmentation du GMV — Une vidéo IA unique a généré 2 420 dollars en une semaine
Dans un cas remarquable, une vidéo de style de vie sur le thème du piano générée entièrement avec WaveSpeedAI a surpassé plusieurs versions en action réelle en GMV total.
Selon Yangbo Zhao, 80 % des vidéos de marketing de performance de Cole Haan sont maintenant générées par l’IA — soulignant à quel point l’IA est devenue profondément intégrée dans les opérations de croissance quotidiennes de la marque.
Cela prouve un changement clé :
Les vidéos IA ont évolué du « contenu expérimental » à de véritables actifs commerciaux générateurs de revenus.
L’authenticité et le professionnalisme restent importants
Yangbo Zhao, Directeur Général de Cole Haan Greater China, le dit clairement :
Les consommateurs ne se soucient pas de savoir si c’est de l’IA. Ils se soucient de savoir si la marque est sincère.
Le contenu IA de faible qualité, flou ou rempli d’erreurs endommage la confiance envers la marque.
Le contenu haute qualité, aligné avec la marque — généré par l’IA ou non — devient naturellement une partie de l’identité de la marque.
Pour la direction, les préoccupations se résument à deux questions : Le contenu IA génère-t-il de véritables résultats commerciaux ? Maintient-il le professionnalisme et la qualité de la marque ?
La performance de WaveSpeedAI a fourni un « oui » confiant aux deux.
Cole Haan est entièrement entrée dans l’étape « Faire de véritables affaires avec l’IA »
Pour Cole Haan, l’IA n’est plus un essai — c’est maintenant une capacité fondamentale intégrée au moteur de croissance de la marque :
- Les coûts de contenu deviennent contrôlables
- L’efficacité de la production devient mesurable
- L’efficacité marketing devient traçable
- L’impact GMV devient transparent
En Chine, l’IA n’est pas qu’une tendance créative — elle est devenue partie de l’infrastructure générant activement des résultats commerciaux.
L’équipe de Cole Haan a adopté cette transformation avec le même esprit qui définit leur marque : une volonté audacieuse d’explorer la frontière de la technologie, tout en restant ancrée dans son engagement à fournir une réelle valeur aux consommateurs.
WaveSpeedAI est fière de soutenir l’équipe de Cole Haan dans cette transformation — du « test de l’IA » à « l’opération avec l’IA ».
À mesure que plus de marques adoptent l’IA, WaveSpeedAI rend la technologie encore plus facile à utiliser
Pour aider davantage d’entreprises à atteindre les mêmes résultats que Cole Haan, WaveSpeedAI s’engage à :
- Des interfaces plus simples
- Des taux de réussite plus élevés
- Un chemin plus rapide vers le ROI
L’objectif est simple :
C’est de transformer l’IA en un avantage commercial — comme l’a fait Cole Haan.
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Nano Banana Pro est maintenant disponible pour les créateurs du monde entier. Avec un réalisme accru, des résultats plus constants et une vitesse de génération plus rapide, il élève la production de contenu de marque dans tous les domaines — devenant une capacité fondamentale pour les équipes cherchant à atteindre des résultats au niveau de Cole Haan.
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